Google mai ha deixat d'innovar i adaptar-se als temps i a les circumstàncies, així que, excepte comptats fracassos, que també n'hi ha hagut com Google+, Google Glass, Buzz, Wave, Google Vídeo Player o Picasa, tot el que emprès s'ha convertit en or: mapes (Maps), missatgeria (Gmail), navegador (Chrome), a més de la compra d'altres reeixides empreses com YouTube o Facebook.